近期，一份深入探索2025年年輕人生活方式的報告——2025年輕人生活方式洞察及營銷啟示報告由藝恩發(fā)布，該報告詳細剖析了GenZ這一新興消費群體的生活態(tài)度和趨勢，為品牌和企業(yè)提供了寶貴的市場洞察與營銷策略指導。

報告揭示了六大生活趨勢，展現(xiàn)了GenZ在面對自我、社交、工作、家庭、愛情及未來時的獨特態(tài)度。在自我層面，年輕人愈發(fā)注重情緒價值，通過諸如“吃谷”、“痛文化”等新穎方式尋求情感寄托，體現(xiàn)了“花式愛自己”的生活哲學。社交方面，他們傾向于按需社交，形成基于興趣的“搭子關系”，在特定圈層中尋找共鳴。

在工作領域，GenZ展現(xiàn)了對傳統(tǒng)工作模式的“有限反抗”，如通過獨特的上班穿搭和使用特定頭像表達個性與不滿。家庭觀念上，他們開始意識到原生家庭的影響，并采取課題分離的方式，致力于自我成長與重塑。對于愛情，年輕人持更加開放的態(tài)度，熱衷于“嗑CP”和觀看戀愛綜藝節(jié)目，愛情在他們眼中變得“可有可無”。面對未來，他們積極響應“重啟人生”的號召，追求生活的自由與多樣性。

針對這些趨勢，報告為品牌營銷提出了多項啟示。品牌需關注消費者的情緒體驗，深入挖掘情感需求，以共情的方式與消費者建立情感連接。通過營造陪伴感和儀式感，滿足年輕人對陪伴的渴望。在營銷對話中，企業(yè)應轉變姿態(tài)，從教育者的角色轉變?yōu)楣睬檎撸屍放菩蜗蟾佑H切、溫暖。節(jié)日營銷應聚焦單身經(jīng)濟，關注個體生活需求，從年輕人的視角出發(fā)設計活動。

報告還強調(diào)了過程敘事的重要性，建議品牌回歸個體視角，拓展愛的內(nèi)涵，通過五感體驗和陪伴探索，引導年輕人關注當下，重拾對未來的信心。報告中還列舉了多個成功的營銷案例，如宛平南路600號通過跨界聯(lián)名輕松呈現(xiàn)精神健康議題，茶飲品牌與寵物友好的營銷活動，以及RIO利用林黛玉形象整頓職場話題等，這些案例為品牌營銷提供了實踐參考。

報告指出，品牌要想在年輕人市場中脫穎而出，就必須深入理解他們的生活方式和價值觀，以更加貼近他們需求的方式展開營銷活動。通過情緒價值的挖掘、陪伴感的營造、對話方式的轉變以及創(chuàng)新的節(jié)日營銷策略，品牌可以有效地與年輕人建立聯(lián)系，贏得市場份額。