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科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)（上海，陳默）訊，9月5日，趣頭條（QTT.NASDAQ）發(fā)布截至6月30日的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。公司第二季度凈營(yíng)收達(dá)到13.86億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)187.9%，凈虧損為5.613億元，去年同期的凈虧損為2.118億元，同比虧損額擴(kuò)大超一倍。

但是，這一虧損額仍遠(yuǎn)好于市場(chǎng)預(yù)期的14億元，加上凈虧損率環(huán)比有所收窄，因此市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，趣頭條得益于多元化營(yíng)收和獲客成本降低，部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)改善。

亮點(diǎn)在于趣頭條獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證后，有助于擺脫以往趣頭條被人詬病最多的“刷新聞騙取下載量”的印象，也使得公司在“內(nèi)容生意”上能夠有更多拓展。

但是，細(xì)究趣頭條的這份財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容生意”做不到持續(xù)賺錢，它更多是承擔(dān)吸引流量的功能。獲得流量后，如何進(jìn)一步化為收入和利潤(rùn)，這才是未來趣頭條需要盡快解決的問題。

靠補(bǔ)貼拉用戶難以持續(xù)

財(cái)報(bào)顯示，趣頭條二季度凈營(yíng)收13.86億元。其中，廣告和營(yíng)銷收入為13.58億元，較去年同期的4.39億元大幅增長(zhǎng)209.2%。在廣告?zhèn)髅綐I(yè)普遍下滑的行業(yè)大背景下，這一增幅無疑是亮眼的。

但另一方面，營(yíng)收成本的增幅也非常“驚人”。報(bào)告期內(nèi)，趣頭條營(yíng)收成本為3.614億元，同比增長(zhǎng)340.6%。這一增幅大大超過廣告營(yíng)收的增幅。

趣頭條在財(cái)報(bào)中稱，營(yíng)收成本的增長(zhǎng)，主要原因是內(nèi)容采購(gòu)成本增長(zhǎng)，帶寬和IT基礎(chǔ)設(shè)施支出增長(zhǎng)，以及與負(fù)責(zé)內(nèi)容管理的員工數(shù)量增加帶來的薪資和福利的增加。

這其中很重要的一點(diǎn)是內(nèi)容采購(gòu)成本增長(zhǎng)。通常在一家平臺(tái)發(fā)展初期，很多內(nèi)容多少都會(huì)有版權(quán)瑕疵，這也可以節(jié)約大量的內(nèi)容采購(gòu)成本。到了平臺(tái)有一定體量和影響力之后，版權(quán)問題就不可能再被忽視，這也可以解釋為何趣頭條需要花費(fèi)更多的內(nèi)容采購(gòu)成本。

不難預(yù)見，隨著內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，其采購(gòu)成本還有可能進(jìn)一步增加。

此外值得注意的是，趣頭條的日活用戶增長(zhǎng)已經(jīng)有放緩的跡象。報(bào)告期內(nèi)，日均活躍用戶達(dá)到3870萬人，較去年同期的1260萬人增長(zhǎng)207.6%，但環(huán)比一季度僅增加120萬人。

這背后是趣頭條減少了對(duì)用戶的補(bǔ)貼力度。

此前三個(gè)季度，趣頭條的單季日活用戶增量分別是660萬、960萬和861萬。到了今年二季度，隨著用戶補(bǔ)貼的減少，日活用戶增長(zhǎng)也近乎停滯。

對(duì)此，趣頭條聯(lián)合首席財(cái)務(wù)官朱曉路在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話溝通會(huì)上表示，在用戶增長(zhǎng)方面確實(shí)看到了一些壓力，主要原因是市場(chǎng)的不理性競(jìng)爭(zhēng)和廣告業(yè)疲軟，不過二季度后半段已經(jīng)有所恢復(fù)。

短視頻+網(wǎng)文閱讀已成紅海

除了向用戶提供資訊信息，趣頭條還推出短視頻、小說閱讀等產(chǎn)品。

此前趣頭條旗下的米讀APP憑借“免費(fèi)閱讀”吸引了大量小說讀者，二季度到三季度的日活用戶數(shù)字（DAU）最高達(dá)到800萬。不過，受“凈網(wǎng)”行動(dòng)影響，米讀從7月15日開始實(shí)行的停更將持續(xù)到10月15日，會(huì)影響三季度表現(xiàn)。

目前趣頭條公司又推出了米讀極速版，公司希望到四季度時(shí)，米讀及米讀極速版合并能創(chuàng)造1000萬到1500萬DAU，并能夠每天貢獻(xiàn)200萬-300萬元營(yíng)收。

但是，通過網(wǎng)文閱讀實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。國(guó)內(nèi)目前最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)是起點(diǎn)中文網(wǎng)，屬于閱文集團(tuán)旗下，但閱文很大的一塊收入并非來自閱讀付費(fèi)，而是來自其簽下的獨(dú)家授權(quán)作品的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，包括影視、動(dòng)漫、游戲等改編權(quán)的運(yùn)營(yíng)收入。

從閱文今年以來的業(yè)績(jī)來看，這一模式走得也很艱難。今年上半年，閱文集團(tuán)盈利下滑超過20%。

米讀則是免費(fèi)閱讀+廣告模式，這使其迅速吸引了一大批沒有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的用戶，但這種模式也有大量競(jìng)爭(zhēng)者，如對(duì)外宣稱日活用戶已達(dá)1900萬的連尚免費(fèi)讀書等。

此外，與付費(fèi)閱讀平臺(tái)靠訂閱收入分成吸引作者不同，免費(fèi)平臺(tái)的作者收入靠積分打賞，也很難吸引更多優(yōu)質(zhì)作者，這也是為什么“大神”級(jí)作者多數(shù)不會(huì)選擇免費(fèi)平臺(tái)的原因。

從長(zhǎng)期來看，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)也難以長(zhǎng)期留存用戶。

趣頭條內(nèi)容矩陣的另一個(gè)重要產(chǎn)品是短視頻。財(cái)報(bào)顯示，視頻廣告在商業(yè)化收入中的占比從今年一季度的10%上升到二季度的40%。但這一領(lǐng)域同樣面臨抖音、快手、火山等短視頻產(chǎn)品的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

抖音最近公布的用戶數(shù)已經(jīng)超過3億人。

金融產(chǎn)品或成新增盈利點(diǎn)

目前，趣頭條還在探索多種盈利方式，如游戲、直播等。內(nèi)容建設(shè)上，趣頭條也已經(jīng)與世界頂級(jí)綜合格斗賽事供應(yīng)商UFC、世界頂級(jí)體育娛樂品牌WWE達(dá)成合作，加碼體育領(lǐng)域內(nèi)容。

但這些舉措都只是在“內(nèi)容”的范圍內(nèi)加碼，從其投入產(chǎn)出比來說并不劃算，因此其目的更多是通過內(nèi)容吸引流量，再通過廣告去變現(xiàn)。

值得注意的是，就在9月2日，根據(jù)企查查信息，趣頭條的運(yùn)營(yíng)主體之一——上海趣蘊(yùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的注冊(cè)資本從3億美元增加至6億美元，這也是該公司兩年來第四次增加注冊(cè)資本。

在該運(yùn)營(yíng)主體下，趣頭條已經(jīng)注冊(cè)（包含申請(qǐng)注冊(cè)）了多達(dá)176個(gè)商標(biāo)，包括“趣有錢借條”、“趣生財(cái)錢包”、“趣分期現(xiàn)金錢包”等明顯帶有金融色彩的商標(biāo)信息。

從中可以窺見趣頭條對(duì)于發(fā)展金融業(yè)務(wù)的意向，因此也有分析認(rèn)為，此時(shí)增加注冊(cè)資本有助于趣頭條獲得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。

事實(shí)上，趣頭條拓展金融相關(guān)業(yè)務(wù)早有跡象。今年3月，趣頭條曾悄然上線貸款超市，該服務(wù)顯示為第三方提供，涉及閃銀、小喬借款等多款現(xiàn)金貸產(chǎn)品。

當(dāng)平臺(tái)流量足夠大時(shí)，引入金融產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)通行的做法。畢竟，“內(nèi)容+廣告”是一門回報(bào)期漫長(zhǎng)的生意，僅靠這一模式，趣頭條短期內(nèi)仍然很難扭轉(zhuǎn)虧損。

互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)業(yè)務(wù)無疑更容易實(shí)現(xiàn)盈利，只是其中也蘊(yùn)藏著較大的政策風(fēng)險(xiǎn)，以及用自身品牌為第三方金融產(chǎn)品背書的風(fēng)險(xiǎn)。

無論如何，截至目前趣頭條尚未大規(guī)模宣傳進(jìn)入金融領(lǐng)域，是否將開展此類業(yè)務(wù)作為一大增長(zhǎng)點(diǎn)也尚需觀察。

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